サイトの流入数を300%増加させた地域SEOの事例

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柏木亜梨

株式会社S-fleage（エスフレイジ）コンテンツマーケティング事業部アカウントプランナー局

SEO施策、コンテンツマーケティングの手法を活用し、クライアント様の集客をご支援。前職では金融機関において、個人向け金融商品のご提案・法人向け融資、M＆A案件、事業承継等に従事しておりました。製造業・サービス業・通信業・卸業・建築業等様々な職種の企業様とお取引させて頂いておりました。

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新しくサイトを立ち上げたが、どうすればサイトの流入数を増やすことができるのかわからない。

コンテンツSEOを行っているがあまり効果が出ない。

など、サイト運営をすすめる上で悩みが出る方も多いのではないでしょうか。

そういった方はGoogleの検索結果面における、地域性の重要性に気づいていないのかもしれません。

近頃のアップデートで強化されている、検索結果面に影響を与える地域性。

弊社はこれから説明する施策を行った結果、結婚相談所業界のクライアント様のサイト流入数を昨年同月比約300%増加、約15,000セッション増加させることができました。

今回は弊社が実際に行った地域SEOの事例をご紹介します。

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2020年2月に行われたマップ関連のアップデート
地域性を認識させる必要性とその施策
サイトの網羅性・専門性の重要性と施策
施策を行った結果
まとめ

2020年2月に行われたマップ関連のアップデート

まずはじめに、近頃行われたGoogleアップデートについてご説明します。

一部MAPへのアップデートがあり、クエリによって検索上位に位置情報に合わせたお店が表示されるように変更されました。

検索者の位置情報と検索結果に大きなアップデートが入ったと思われます。

これにより、KWとエリアとの結びつきが、今まで以上に重要になりました。

地域情報に影響を受ける業界例として、以下が挙げられます。

飲食店(居酒屋/レストラン/カフェ/ラーメン)
教育施設(塾/カルチャーセンター/英会話/音楽教室)
医療施設(病院/眼科/耳鼻科/歯科/接骨院)
地域の店舗(美容室/エステサロン/ネイルサロン/結婚相談所)
士業(弁護士/税理士)
地域で緊急対応が必要な業態(鍵修理/水道トラブル)..etc

弊社ではこれらの情報をもとに、地域SEOを行いました。

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地域性を認識させる必要性とその施策

地域性が検索結果面に現れるのは、ビッグキーワードでの検索結果が多いです。

例えば、KW「結婚相談所」で検索すると、検索した地域周辺の結婚相談所や比較サイトが上位表示されます。しかし、KW「結婚相談所　相場」という検索結果面では地域性が考慮されておらず、SEOを行っているサイトが上位表示されています。これらのことから、上位表示させたいページに地域性の特性を付与し、Googleに認識させる必要があります。

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施策①Googleマップ・マイビジネスの活用

Googleマイビジネスに登録している情報やGoogleマップとサイトをリンクし、情報を紐付けることでページの地域性を強めることができます。実店舗を多く持っている企業は、エリアごとのLPに店舗をまとめることで、ページ内の情報量が増えます。ただし、地域性の強さは登録エリアとの距離によって影響力が変わります。

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