用語集

ペルソナ

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柏木亜梨

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株式会社S-fleage(エスフレイジ) コンテンツマーケティング事業部 アカウントプランナー局
SEO施策、コンテンツマーケティングの手法を活用し、クライアント様の集客をご支援。前職では金融機関において、個人向け金融商品のご提案・法人向け融資、M&A案件、事業承継等に従事しておしました。 製造業・サービス業・通信業・卸業・建築業等様々な職種の企業様とお取引させて頂いておりました。

ペルソナとは

ペルソナとは、商品やサービスを利用するユーザーの人物像の設定ことを指します。

ターゲットとペルソナでは設定が違います。

ターゲットは、「20代男性」のように抽象度の高いものをいいます。

一方、ペルソナは「20代男性、普段あまり運動はしていない、最近健康を考えている、まずは食生活を正したい」のように、ターゲットを具体的にしたものになります。

近年、ユーザーニーズも多様化する時代になり、抽象度の高いターゲットでは、ユーザーにサービスや情報が届きにくくなりました。

ペルソナを設定することで、本当に届けたいユーザーにコンテンツを提供することができます。

ペルソナの設定方法一例

基本的に、ペルソナの設定には3つの工程があります。

  1. 情報の収集
  2. 収集した情報の整理
  3. 情報を元にペルソナの作成

まずは、ターゲットを設定します。次に、ターゲットに近い人物にアンケートを取るなどをして、情報を得ます。

そして、ゲットした情報を基本情報や学歴、人間関係、性格などの項目毎に整理します。

最後に、整理した人物像の情報を元に文章にしてペルソナを作成します。

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