「記事を作成したけど全く順位がつかない」。そういった悩みを抱えている人は多いのではないでしょうか。実際、全く順位が上がらないというのは多くのサイト運営者が経験することです。順位が上がらない時の具体的な施策としてメジャーなのがリライトです。
しかし、リライト経験が少ない人がいきなりリライトしようとしても「どこを見て何をすればいいかわからない」ということがよくあります。
今回はそんな「何をすればいいかわからない」というような悩みを解決するために「リライトする際のチェック項目」と「リライトする際の注意点」を解説していきます。
SEO対策で記事をリライトする意味とは？
記事のリライトは検索順位をより上げるために行います。SEOでは記事をリライトすることによって検索エンジンがもう一度記事の利便性を評価します。リライトによって得られるSEO効果は以下の通りです。
- 検索順位が上がる。
- 検索順位が下がる。
- 検索順位が変わらない。
自分で改善点を見つけ適切に記事をリライトできれば、検索順位を上げることができます。一方で、リライトしてもユーザーが求めるような記事が書けていないが場合は検索順位が下がることがあります。検索順位が下がる場合に考えられることは以下の3つです。
1.検索クエリとの整合性が低い
検索クエリ（ユーザーが検索する際に打ち込む言葉）と記事タイトルや本文との整合性が低くなるようにリライトしてしまうと検索順位が下がる可能性があります。そのため、検索クエリとかけ離れた内容や記事タイトルは書かないようにしましょう。
2.文脈がわかりずらい
誤字や脱字、文法的におかしな言い回しを使ってリライトしてしまった場合ユーザーの利便性を失ってしまい検索順位が下がってしまう可能性があります。そのため、執筆後に読み直し、読みやすい文章を心がけましょう。
3.ガイドライン違反内容を盛り込んでいる
キーワードの乱用や誹謗中傷など、Googleガイドラインに違反するような内容にリライトしてしまった場合、検索エンジンが評価を下げてしまう可能性があります。そのため、ガイドラインに違反しそうな内容は書かないようにしましょう。
なお、Googleのガイドラインはたびたび更新されるので、頻繁に確認することをおすすめします。
SEOリライトする際のチェック項目
検索意図がズレてないか
検索意図がずれているとそのキーワードで検索したユーザーが求めている内容が書けないため、どれだけ良い記事でも上位表示されない可能性が高いです。
そのためリライトする際は、まず「検索意図に合ったタイトル・見出しになっているか」をチェックするようにしましょう。
【検索意図のチェック方法】
上位表示されている記事を読み直し検索意図をチェックする。
そのキーワードで検索するユーザーのペルソナを書き出す。
検索意図の分析について詳しく知りたい方は、下記URLをご覧ください。
キーワードがタイトルに入っているか
タイトルに検索キーワードを入れておくと、その記事が具体的にどのような内容が書かれているかが分かるので上位表示されやすくなります。さらに、キーワードをタイトルに入れておくと、タイトルの具体性が上がるので質の良いタイトルになりやすいです。
【例：検索キーワードが「 SEO コンサル 選び方」の場合】
✕必見！おすすめの SEO コンサル
○必見！ SEO コンサルの正しい選び方
キーワードが見出しに入っているか
タイトルと見出しはSEOで重要視されるので、キーワードは忘れずに入れるようにしましょう。しかし、キーワードを見出しに入れる際に注意しなければいけないことは、見出しが本文とかけ離れた内容にならないことです。
見出しと書かれている内容が違うと、ユーザーからの信用を失ってしまい検索エンジンからの評価も下がってしまいます。そのためリライトする際は見出しにキーワードを入れるだけでなく、内容が本文とかけ離れていないかということもチェックしましょう。
サジェストワードや関連ワードが入っているか
サジェストワードとはGoogleやYahoo!などの検索サイトでキーワードを入力した際に下に表示されるキーワードの一覧のことを表します。本文中ではできるだけサジェストワードや関連ワードを入れるようにしましょう。
サジェストワードや関連ワードを文中に入れておくと、あらゆる情報が網羅されていると検索エンジンに判断されるため検索順位が上がりやすいです。
ページごとの滞在時間が短くないか
ユーザーの滞在時間は検索エンジンに大きく関わってきます。滞在時間が長いページは検索エンジンから有益な情報が入っていると判断され、高く評価される可能性が高いです。
一方で、滞在時間が短いページは利便性が低いということで上位表示されにくいので、ページの滞在時間を増やすためにコンテンツの質を上げる必要があります。
ユーザーの悩みを解決できているかどうか
ほとんどのユーザーは何かの悩みを解決するためにネットで検索を行うので、SEOにおける良い記事というのはユーザーの悩みを解決できているコンテンツのことです。
そのため、専門的知識を解説するだけでなく、どのような悩みを解決するコンテンツなのかを明確に記載しておくようにしましょう。
誰でもわかる内容になっているか
ユーザーは専門用語や難しい漢字が多いと読む気をなくしやすい傾向にあります。そのため、難しく専門的な内容をわかりやすく解説することで、ユーザーの離脱率を下げることができます。
具体的な内容をわかりやすくする方法は以下の通りです。
【内容をわかりやすくする方法】
- 例を示す
- 要約して説明する
- 専門用語に解説を入れる
- 写真や動画を取り入れる
メタディスクリプションにキーワードが入っている
メタディスクリプションとは、検索結果でページタイトルの次に表示されるページの要約のことです。メタディスクリプションに書かれている内容が検索上位に大きく影響を与えることはありません。
しかし、ユーザーはメタディスクリプションを見てその記事を読むかどうかを決めます。そのため、メタディスクリプションはユーザーが記事を読んでくれるかどうかの判断基準になるので、わかりやすく簡潔に書いておく必要があります。
また、メタディスクリプションに検索キーワードが含まれていた場合、Google検索ではその部分が太文字で表記され目立つようになっています。そのため、メタディスクリプションにはできるだけキーワードを入れておくようにしましょう。
alt属性が入っているか
alt属性とは、HTMLのimg要素の1つで画像に設定するテキスト情報のことです。画像表示ができない場合に、画像の変わりに設定された記述内容が表示されたりします。画像がalt属性になっていない場合、検索エンジンはその画像がいったい何なのかが分かりません。
一方で、alt属性にしておくと検索エンジンでも理解できるように設定されるので有利に働きます。
【alt属性の記述例】
×<img src=”cat.jpg” alt=””/>
〇<img src=”cat.jpg” alt=”あくびをしている三毛猫”/>
ペルソナが明確になっているか
ペルソナ（persona）とは、サービス・商品の典型的なユーザー像のことです。ユーザーに興味を持って記事を読んでもらうためにはターゲットの設定が必要です。
ターゲットを設定することによって記事にも専門性が出てきます。記事をリライトする際はまずペルソナを見直すようにしましょう。
【ペルソナを作る際に必要な情報】
- 年齢・性別・居住地などの基本情報
- 職業社収入
- 生活パターン
- 人間関係（家族の有無）
- 趣味（インドア派、アウトドア派）
テーマが絞られているかどうか
一つの記事に色々な情報を詰め込むと専門性が無くなってしまいコンテンツの質が下がってしまいます。一方で、ひとつのトピックに絞るとそのテーマを掘り下げることができるので、より専門的な記事を書くことができます。
ユーザーに役立つ専門的なコンテンツは離脱率を低下させるとともに、検索エンジンからも高く評価されるので上位表示されやすくなります。
具体的な記事の書き方としてパラグラフ・ライティングというものがありま。パラグラフ・ライティングとは文章の一段落に一つのトピックしか入れないという方法です。このパラグラフ・ライティングを使えば自然と専門的なコンテンツが書けるようになります。
リライトする際に注意しておきたいこと
検索順位が低い記事からリライトする
既に上位表示されている記事をリライトし、さらに上位に表示させることは高度な技術が必要になり難しいです。
しかし、検索順位が低いコンテンツは改善点が多く、ちょっとしたリライトでも上位表示される可能性があります。そのため、リライトする際は検索順位の低い記事からリライトするようにしましょう。
その中でも収益化に結びやすいコンテンツから優先的にリライトすることをおすすめします。
主観的な内容にならないようにリライトする
セールスを前面に押し出した文章の書き方はやめましょう。よくある悪い例として、何か商品を紹介する時にその商品のメリットだけを言い、デメリットは何も言わないという記事があります。
しかし、ユーザーは損をしたくないという心理が強く働くため、ユーザーはメリットを知った後はデメリットを知りたいと思うようになります。
ユーザーがデメリットを知りたいと思っている時に、主観だけでメリットだけを書いているとデメリットを知りたいユーザーは他のサイトに移る可能性が高いです。ユーザーの離脱率が上がってしまうと検索エンジンからの評価も下がってしまいます。
キーワードを乱用しない
キーワードの乱用とは、Googleの検索結果でのサイトのランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。最近のGoogle検索エンジンではキーワードを無理に詰め込んだような文章はすぐにバレてしまうので、上位表示されることはかなり難しくなります。
そのため、キーワードを入れることは重要ですが自然に入る部分だけキーワード入れるようにしましょう。
【キーワードの乱用例】
付加価値のない電話番号の羅列。
市町村名や都道府県名を羅列したテキスト。
同じ単語を不自然に繰り返す。
まとめ
サイト運営を始めたての頃はSEOに関する知識も少ないので、リライトして改善点を学ぶことはとても有効です。そのため、はじめは少し面倒くさく感じるかもしれませんが、自分の弱点を見つけ出しコツコツ修正していきましょう。
